近日，刷快手赞小红书宣布将于8月2日即将实行“号店一体”机制，软件带来包括“0门槛开店”、用小业务新浪微博刷博文“BC直连”、红书“月销亿元以下店家减免佣金”等新变化。下单

小红书开放平台和电商负责人杰斯表示，刷快手赞此次调整的软件目标是“陪伴每一个真挚的商业个体生长”，即希望每一个乐意在小红书诚恳分享、用小业务跟用户友好互动，红书且具备提供好产品和服务的下单个人、中小店家和品牌，刷快手赞都还能在小红书“生于内容，软件长于交易”。用小业务

0门槛开店小红书业务下单，红书BC直连提高私域转化效率

据悉，下单新浪微博刷博文“号店一体”调整生效后，将为小红书社区商业生态带来三大核心变化。

最显性的变化是社区帐号体系的调整，未来小红书站内只存在专业号和非专业号两种身分认证体系。区别于此前的“企业号”、“博主”等认证体系，专业号认证范畴既包含小吃博主、健身博主等兴趣导向的身分，也囊括律师、医生、教师等职业身分，还包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌、服装品牌等大中小店家身分，社区内所有帐号主体均可申请认证。

“专业号本质上是让每位帐号主体先亮出一个身分，来跟粉丝互动。”杰斯解释，专业号并不代表官方认证背书，而是一个举手示意行为，也是参与到小红书商业的入场券。任何有商业诉求的个体想来小红书开店、投放广告或找寻创作者进行品牌合作等，都须要先开办专业号。

在新的帐号体系之下，所有认证为专业号的帐号，均可申请开店，没有粉丝量的限制，账号和店面将做强绑定。

与此同时，小红书站内的店面体系也将完全打通，不再有商城店面和薯店的分辨。这意味着，所有店面，不论多大体量、背后营运主体规模怎样，在小红书均能获得平等的流量机会。

账号和店面体系的调整，也带来用户和店家在社区互动的提高与交易链路的减短，所有商业个体和普通用户都能实现直接触达。一方面，普通用户可在笔记图片或视频中@商家帐号，对内容形成兴趣的用户则能通过笔记中@商家的标签，直达帐号主页，提升用户和店家互动效率；另一方面，小红书支持店面店家在笔记中添加商品标签，用户点击标签即可抵达商品详情页，交易链路得以减短，所见即所得。

(号店一体下，笔记可标记品牌帐号、好友；并支持商家直接标记店内商品)

同时，为了鼓励处于生长早期的个体，小红书将对月销1万元以下的店面减免佣金，月销1万元以上缴纳5%佣金，结算周期也将从月结改为7天一结。

服务更多商业个体“生于内容，长于交易”

“我们希望为所有诚恳的有商业诉求的个体，营造公平竞争的环境。让大中小品牌在小红书都能‘生于内容，长于交易’。”提及这次调整的缘由，杰斯说小红书业务下单，“新的机制下，只要你能生产对用户有价值的内容，提供有价值的商品和服务，就能够在小红书做大。”

小红书因拔草蜚声，经过8年早已成长为越来越多样化的生活方式社区，男性用户比列达30%。2020年，小红书社区小吃类笔记发布量环比下降230%，教育环比下降400%，科技数码环比下降500%，体育赛事环比下降1140%，运动瑜伽下降300%，民宿下降540%。

社区内容和用户泛化，种草的需求也从标品，覆盖到越来越多时尚时尚类非标商品。“过去的产品和机制，对于有预算的品牌和店家更友好，它们可以去投KOL还可以支付直播带货的坑位费。”杰斯解释，这会带来两个问题，一个是通过博主做转化，品牌和店家无法沉淀自己的私域资产，另一个是缺少推广预算的中小店家未能完成好的交易转化。

在制订新的机制前，小红书在去年上半年做了大量店家和用户采访。“目前来看，‘生于内容，长于交易’是最符合商业个体在小红书生长的逻辑。”杰斯说。

“好的内容搭配好的流量，才可以沉淀品牌价值。”艺术香水品牌futchi主理人一平表示。从2020年夏季进驻小红书至今，她仍然坚持发笔记述说每一支味道香水的故事。

“我们每晚都发好多自己拍摄的内容，慢慢地有了一定粉丝积累和声量。” 一平介绍，futchi在小红书上收获了超过6万次赞和收藏，也带来了直接转化，2020年“双十一”futchi销量迎来小高峰。

帕雅古木是一个成立于大理的古木改建灯具品牌，2020年步入小红书做内容和店面营运。帕雅古木创始人介绍，小红书帐号的内容基本都由他自己负责，主要述说侘寂美学、输出古木知识或是记录灯具制做过程。 “去年10月开始，发了两个月笔记后忽然开始涨粉，陆续就有顾客来咨询、下单。现在的转化率也不错。”

(帕雅古木小红书笔记页面)

“我们说过诚恳分享是小红书惟一的流量密码，它背后的另一层意思就是，只要店家做好了内容和产品，就能获得用户口碑和交易转化。”杰斯表示。

(以上所有图片均为小红书提供，授权中国网财经使用)